<p> 對於影院而言,目前最大的利好是分賬大片暫時還未進入中國市場,這意味著今年的票房收入還有回旋

网络能否取代影院需要持续观察,分账大片可助票房回暖

 對於影院而言,目前最大的利好是分賬大片暫時還未進入中國市場,這意味著今年的票房收入還有回旋余地

  2月4日,原定於2月14日上映的《蕎麥瘋長》宣布撤檔
早些時候,全國藝術電影放映聯盟發布消息取消《喬喬的異想世界》2月12日的上映計劃,李現主演的影片《抵達之謎》也發聲明退出情人節檔期
  據公開消息,原本定檔元宵節及情人節檔期的影片曾達15部
其中包括奧斯卡頒獎季熱門電影《小婦人》、奇幻愛情電影《我在時間盡頭等妳》、日本漫改電影《海獸之子》等
  滬上大部分影院自除夕起歇業
壹家位於熱門商圈的影院經理告訴第壹財經,對於即將到來的情人節檔,他保持謹慎觀望,“回暖是需要時間的
”根據燈塔專業版數據,截至2月4日,2020年票房累計22.42億元
值得註意的是,2月5日全國影院單日分賬票房有所回暖,截至14時為2.6萬元
  眼下,擺在院線和影院面前的最大問題是不確定
影院何時恢復正常觀影環境,重新開張之後放映什麽影片,如何恢復市場信心,如何通過提升服務質量、優化觀影體驗,吸引觀眾重新走進影院,也是從業者需要重新思考的問題
  網絡暫不會取代影院  在資深電影發行人吳鶴滬印象中,2003年“非典”期間,上海地區幾乎沒有影院暫停營業,但看電影的人很少,兩個人包場的情況比較多見
今年疫情之下各方反應迅速,影院經營緊急“剎車”,有效控制病毒傳播
  事實上,即使沒有此次疫情影響,部分影院的經營也在承壓中前行
自2015年後票房飆升,影院數量激增,競爭白熱化,租金水漲船高,經營成本逐年攀升已經令不少影院壓力倍增
吳鶴滬向第壹財經表示,雖然這些年整體票房絕對數字提高,但相對數字下降
所謂相對數字是指觀眾的上座率、場均人次、單廳票房產出,單個影院的票房比例
“大部分電影只有少部分人看,大部分觀眾看少部分電影,電影院也同樣存在兩極分化現象
”各個影院都在通過優化服務,發展周邊業態的方式改善經營,增加新的營收渠道
  不過受疫情影響,往日經營狀況不錯的影院面臨著新的難題
“影院停業,但租金不停,影院還是在持續支出,員工工資也是很大壹塊成本
”前述影院經理表示
目前,他們正等待影院所在商圈發布租金減免等措施,以減輕影院停業期間的運營壓力
  除了停業之外,《囧媽》突然轉戰線上首映,讓院線從業者陷入憂慮,傳統院線和網絡平臺對觀眾的爭奪,在這壹特殊情境下被迅速放大
節前多家院線聯名抵制《囧媽》線上首播,也能夠看出傳統院線的焦慮和不滿
影院經理普遍擔憂,如果多部院線電影效仿此舉將網絡播映作為首要陣地,電影院的存在就會顯得多余
  不過,在上海戲劇學院教授石川看來,《囧媽》的線上首映能夠給影片提供新的發行思路,在院線之外還可以尋找其他的分銷渠道,但暫時不會產生顛覆性影響
  石川向第壹財經指出,上世紀80年代,就有論調認為電視普及之後電影消亡,互聯網興起時又有人提出網絡大電影要取代院線,但這些情況都沒有出現
“網絡大電影的收購價格和分賬模式決定了它是低成本的運營,從制作品質而言,暫時不會對主流院線影片構成有力競爭,只是會造成壹部分觀眾群分流
”  至於《囧媽》轉戰網絡所引發的爭議,石川認為不是所有院線電影都適合網絡播出,也不是所有電影都能夠賣出這樣高昂的價格
“基於徐崢的品牌號召力,影片本身的質量等方面考慮,平臺才願意出資6億多元收購,但全年有多少部電影可以賣到這樣的價格?每個人都可以選擇走這條路,但不是每個人都有能力去走
不能冒然下結論——網絡取代影院,還需要壹段時間的觀察
”  在吳鶴滬看來,電影的本質是為大銀幕而生:“自百年前電影誕生以來,就是需要特定的聲音、光線,幾百個人坐在壹個空間內,在大銀幕上共同觀看的藝術
”也正是基於大銀幕觀看電影的獨特魅力,他認為傳統影院不會輕易消失,“畫面、音響、效果,銀幕上的呈現和居家觀看的感受不同,去電影院看電影是壹種儀式、壹種社交、壹種人文藝術的體驗,直到今天,全球還有100多個電影節仍然在持續推廣和延續著電影文化
”  展望市場回暖  可以預知的是疫情過後,春節檔的頭部大片會重新考慮適合的檔期,觀眾去電影院看電影的消費習慣需要壹定的恢復過程
石川認為,雖然此次疫情對影院影響較大,但不必對未來情形過度悲觀
2018年末,國家電影局發布意見提出“到2020年,全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達8萬塊以上”,並給予相應的現金資助,這意味著宏觀政策層面對傳統院線利好;另壹方面,疫情結束之後,市場、消費層面都會出現反撲,看電影仍會是必要的娛樂選項
  回溯2003年的情形,在“非典”時期,同樣也有不少電影撤檔、延期,廣東珠江院線曾壹度靠連放兩個月《指環王2》艱難度日
但是,影院慘淡經營的狀況在暑期檔初現逆轉
《黑客帝國2》《新紮師妹2》《海底總動員》《雙雄》等影片紮堆上映,“非典”過後,壹家位於廣州的影院售票處排起長龍,黃金時段幾乎每個影廳滿座
第三季度和第四季度回暖,賀歲檔的《手機》斬獲5600萬元票房,成為年度冠軍,《天地英雄》等影片也創造佳績,全年總票房首次突破10億元
  2020年的全年票房是否會因為疫情而出現下跌,要看政策杠桿是否會發揮作用
針對疫情蔓延,上海推出壹系列企業減負政策,緩解中小企業壓力
在石川看來,從國產片片源來看,供應量不會短缺;另壹方面,如果電影局發揮杠桿調節作用,在暑期檔、國慶檔給進口大片多留壹些空間,也會在壹定程度上助力票房回暖
  對於前述影院經理而言,目前最大的利好是分賬大片暫時還未進入中國市場,這意味著今年的票房收入還有回旋余地
梳理2020年有可能引進中國內地成為票房主力的影片,大致包括奧斯卡獎熱門影片《1917》、迪士尼真人公主電影《花木蘭》、漫威的《黑寡婦》、克裏斯托弗·諾蘭執導的《信條》、《速度與激情9》等
這些影片如能夠順利引進,將和延期的春節檔國產電影等頭部影片壹同成為票房增長的主力
  “市場規模還在,消費者需求依然旺盛,大盤只是遭遇暫時性和局部性的挫折,即便總體票房較去年有所下降,也不會影響整體走勢
”石川說

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